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淘宝十年产品事(博文视点出品)
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商品信息
商品名称:
淘宝十年产品事(博文视点出品)
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正如作者所说,“产品经理发展到一定阶段,再要成长,光靠学习一些知识、技能已经不够,必须通过经典案例来学习”。本书里面的几十个案例,上百个坑,对我来说,都是宝贵的养分(一些坑已经掉进去过了- -)。对丰富并建立自己的产品视野和方法论,有很大帮助。 下面是整理的44个产品案例。 商品 1. 购买流程:入口->导购->决策->交易。 2. 分类:商品量少的时候ok. 商品越来越多,类目树越来越深,买家越来越难找到,并且交叉和重合不可避免。 3. 属性:比分类更灵活。 4. 属性值维护:如何解决混乱的问题? 5. 类目属性调整:导致变化的问题是什么?本质是什么?怎样做的更好? 导购 6. 淘宝首页:不同时间,不同用户,不同需求。以公司为中心 vs 以用户为中心。 7. 导购:供求关系。 8. B2C vs C2C:质量 vs 便宜, 佣金 vs 广告。C2B. 9. 前后台类目拆分:一切为了用户。 10. SPU/SKU/商品:商品管理。 搜索 11. 通用搜索->淘宝搜索:平衡。 12. 排序:效率 vs 公平,买家 vs 卖家。下架时间、橱窗推荐、人气排序。马太效应,覆盖率。 13. 阿基米德:优化改动 vs 稳定生存。规则公开透明。生态系统。 14. 技术驱动->业务驱动:性能 vs 需求,局部利益 vs 整体利益,短期利益 vs 长期利益。 15. 导航: 皮子 vs 里子。 16. 作弊:本质原因是什么?其实是整个环境决定。处罚 vs 疏导。 17. 一站式:SPU 18. 精细化与个性化。 电商 19. 招财进宝:如何赚钱? 20. 电商类型:参与商业轻重程度。 21. 淘宝团购:模式、时机、营销。 22. 聚划算:快速学习,拥抱变化。 23. C2B与预售 24. 数据产品 下单 25. 支付宝:交易担保。业务拆分。 26. 购物车:促销和运费模版。 27. 商户平台:第一代营销工具 28. 营销平台:如何解决多样化、个性化、长尾的需求。 29. 我的淘宝? 交易 30. 减库存:亲买家 vs 亲卖家 31. 虚拟交易:直充。 32. “拍卖”和“秒杀”:正面&负面作用。 33. 卖家拒卖:生态系统的健康。信任。 34. 交易平台化:拆分拆分再拆分。 付款后 35. 货:包邮、货到付款、运费险、退货、换货、物流。 36. 售后保障:平台的劣势。 37:评价系统:不断进化。 38. 刷评论:信息对称。 39. 申诉:探针。 旺旺 40. 贸易通与淘宝旺旺:用户习惯。精准定位。 41. 阿里旺旺分分合合:适应变化。 42. anti-spam: 拆分问题,各个击破。 43. 规划 vs 顺势而为:SaaS, SNS. 自身特色。“用户,场景,需求”。 44. 移动&无线 产品案例故事到此结束。最后一章,作者了聊回了“产品经理”。产品经理能力模型、练级攻略,以及产品前辈的分享……过完上面40多个案例,回想对比一下自己经历过的案例,看看前辈们对“产品经理”的总结与期望,希望自己能做得更好。 ====================================================== 摘抄了一些我觉得不错的地方: 商品管理的本质是分类,分类是为了更好的匹配供求关系。 解决问题,或者说满足需求,通常有三种方法——提高现实、降低期望、转移需求。而最常用的“开发产品”只是第一种,也是最费劲的一种方法。 一个产品没法很好地满足两个截然不同的用户群体,怎么办?很简单的逻辑,把这个产品拆分成两个产品,一个满足买家,一个满足卖家。
2013-11-11 20:49
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